{"id":796,"date":"2020-08-11T08:00:33","date_gmt":"2020-08-11T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.sh.com.tr\/?p=796"},"modified":"2020-08-26T13:54:55","modified_gmt":"2020-08-26T13:54:55","slug":"pazarlamada-yasanan-kalici-degisime-nasil-hazirlanacagiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/pazarlamada-yasanan-kalici-degisime-nasil-hazirlanacagiz\/","title":{"rendered":"Pazarlamada ya\u015fanan kal\u0131c\u0131 de\u011fi\u015fime nas\u0131l haz\u0131rlanaca\u011f\u0131z?"},"content":{"rendered":"
\n
\n

Ger\u00e7ek zamanl\u0131 ili\u015fkilendirme modellerinden dinamik reklam st\u00fcdyolar\u0131na kadar \u00e7e\u015fitli dijital pazarlama ara\u00e7lar\u0131, i\u015fletmelerin dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmle daha esnek olmalar\u0131n\u0131 ve de\u011fi\u015fime ayak uydurmalar\u0131n\u0131 sa\u011flayacak yarat\u0131c\u0131 y\u00f6ntemler bulmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 oldu. Bu geli\u015fme h\u0131z\u0131 umut verici olsa da d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda ekonomik faaliyetlerin ask\u0131ya al\u0131nmas\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131p kapatacak bir d\u00fc\u011fme bulunmuyor.\u00a0Yeni m\u00fc\u015fteri davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n\u00a0varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmesi ve kal\u0131c\u0131 olma sinyalleri vermesi nedeniyle, yeni taktik ve en iyi uygulamalar\u0131m\u0131z\u0131n pandemi sonras\u0131 d\u00f6neme nas\u0131l uygulanaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmek durumunday\u0131z.<\/p>\n

Sa\u011fl\u0131k krizi, dijital kanallar\u0131n i\u015fletmeleri nas\u0131l etkileyebilece\u011fini veya yat\u0131r\u0131m getirilerini nas\u0131l yanl\u0131\u015f yorumlayabileceklerini anlaman\u0131n \u00f6nemini vurguluyor. Hepimizin bizi bekleyen duruma haz\u0131rland\u0131\u011f\u0131 bu d\u00f6nem, dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc benimsemenin tam zaman\u0131. Bu yeni d\u00fczen i\u00e7in \u00e7evik ve \u00f6l\u00e7\u00fclebilir pazarlama stratejilerine yat\u0131r\u0131m yapmal\u0131y\u0131z.<\/p>\n

Bu k\u00f6kl\u00fc de\u011fi\u015fikli\u011fin en \u00f6nemli y\u00f6nlerinden biri, tek bir sekt\u00f6rle veya belirli bir pazar\u0131n bir b\u00f6l\u00fcm\u00fcyle s\u0131n\u0131rl\u0131 olmamas\u0131. Bu de\u011fi\u015fiklik evrensel ve hi\u00e7bir fark g\u00f6zetmiyor. Her i\u015fletmenin kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131 zorluk ne kadar farkl\u0131 olsa da hepimiz bir \u015fekilde etkileniyoruz.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

Daha ak\u0131ll\u0131 kararlar almak i\u00e7in reklam \u00f6\u011fesi ve \u00f6l\u00e7\u00fcm ara\u00e7lar\u0131yla e\u015fle\u015ftirilen verilerin \u00f6nemi b\u00fcy\u00fck.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

\n
\n

Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ihtiya\u00e7lar\u0131 ve davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n s\u00fcrekli de\u011fi\u015fti\u011fi d\u00f6nemlerde dijital olanaklar, h\u0131zla d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm ger\u00e7ekle\u015ftirme, ayak uydurma ve deneme yapman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra m\u00fc\u015fterilerimize hizmet etmenin yeni yollar\u0131n\u0131 bulma esnekli\u011fi kazand\u0131r\u0131r. Yeni reklam bi\u00e7imlerini deneyip sonu\u00e7lar\u0131 \u00f6l\u00e7eklendirebilir, arama ilgisi ve \u00fcr\u00fcne olan talebi ger\u00e7ek zamanl\u0131 olarak izleyebilir ve dakikalar i\u00e7inde farkl\u0131 kitleler i\u00e7in y\u00fczlerce farkl\u0131 reklam \u00f6\u011fesi varyasyonu geli\u015ftirebiliriz. Dinamik ortamlarda daha ak\u0131ll\u0131 ve bilin\u00e7li kararlar almak i\u00e7in reklam \u00f6\u011fesi ve \u00f6l\u00e7\u00fcm ara\u00e7lar\u0131yla e\u015fle\u015ftirilen \u00f6nemli miktarda verinin \u00f6nemi b\u00fcy\u00fck. Ge\u00e7ti\u011fimiz birka\u00e7 ay i\u00e7inde ekiplerimiz dijitale \u00f6ncelik veren stratejiyi do\u011fru uygulayan \u00fc\u00e7 markayla \u00e7al\u0131\u015ft\u0131. Nas\u0131l ba\u015far\u0131l\u0131 olduklar\u0131n\u0131 anlataca\u011f\u0131m.<\/p>\n

\u0130htiya\u00e7 duyuldu\u011fu anda uygulanabilir \u00e7\u00f6z\u00fcmler i\u00e7in \u00e7evikli\u011finizi koruyun<\/h2>\n

Salg\u0131n\u0131 izleyen s\u00fcre\u00e7te, Soft Surroundings adl\u0131 m\u00fc\u015fterimiz i\u00e7in haz\u0131rlanan seyahat sahnelerinin yer ald\u0131\u011f\u0131 bahar katalo\u011fu reklam \u00f6\u011felerinin kullan\u0131lamaz h\u00e2le geldi\u011fi ortadayd\u0131. Ancak Google arama sorgusu verilerine g\u00f6re \u015eubat ve Mart aylar\u0131nda pijamalarla ilgili trafikte ani bir art\u0131\u015f oldu\u011fu g\u00f6r\u00fcl\u00fcyordu. Ayr\u0131ca, ayn\u0131 d\u00f6nemde Soft Surroundings’in pijama gelirinde %18 oran\u0131nda bir art\u0131\u015f da g\u00f6zlemledik. Bu iki veri noktas\u0131, h\u0131zla de\u011fi\u015fikli\u011fe giderek YouTube Video Builder ile\u00a0ev ko\u015fullar\u0131na uygun\u00a0yeni bir kampanya olu\u015fturma konusunda bizi harekete ge\u00e7irdi. Ara\u00e7, mevcut bir video reklam\u0131n farkl\u0131\u00a0renk \u015femalar\u0131,\u00a0m\u00fczikler\u00a0ve\u00a0reklam metinlerine\u00a0sahip d\u00f6rt yeni varyasyonunu h\u0131zla kullan\u0131ma sunmam\u0131z\u0131 sa\u011flad\u0131. Bu de\u011fi\u015fiklik, yaln\u0131zca Nisan ay\u0131nda reklam harcamalar\u0131ndan elde edilen geliri 6,5 kat\u0131na \u00e7\u0131karmam\u0131za yard\u0131mc\u0131 oldu.<\/p>\n

Sat\u0131\u015f yerine ili\u015fkilere de\u011fer verin<\/h2>\n

\u0130\u00e7inde bulundu\u011fumuz d\u00f6nem, analizleri toplay\u0131p uzun vadeli ba\u011flant\u0131lar kurarken m\u00fc\u015fterilere yard\u0131mc\u0131 olman\u0131n ve ihtiya\u00e7lar\u0131na yan\u0131t vermenin tam zaman\u0131. Seyahat ve turizm \u015firketleri salg\u0131ndan en \u00e7ok etkilenenler aras\u0131nda olsa da en bilin\u00e7li markalar, sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak yerine ili\u015fkileri g\u00fc\u00e7lendirmeye odaklan\u0131yor.<\/p>\n

\u00d6rne\u011fin, l\u00fcks bavul markas\u0131 Briggs and Riley, de\u011fi\u015fen seyahat programlar\u0131n\u0131 desteklemek i\u00e7in hi\u00e7 vakit kaybetmeden bir s\u00fcreli\u011fine \u00fccretsiz iade politikas\u0131n\u0131 30 g\u00fcnden 60 g\u00fcne \u00e7\u0131kard\u0131. Ayr\u0131ca site i\u00e7eri\u011fi, reklam \u00f6\u011fesi ve e-posta yaz\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131n dilini h\u0131zla d\u00fczenleyerek m\u00fc\u015fterilerin ihtiya\u00e7lar\u0131 ve endi\u015felerine kar\u015f\u0131 duyarl\u0131 h\u00e2le getirdi.<\/p>\n

\u015eirket, maceralar\u0131n d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fczden daha yak\u0131n oldu\u011funu ortaya koymak i\u00e7in karayolu seyahati temal\u0131 bir kampanya da yay\u0131nlad\u0131. Briggs and Riley’in CEO’su, \u015firketin web sitesinde bir destek mesaj\u0131 yay\u0131nlay\u0131p ilk m\u00fcdahale ekipleri ve sa\u011fl\u0131k \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131na %30 indirim sunarak markan\u0131n aile \u015firketi ve topluluk odakl\u0131 bir i\u015fletme kimli\u011fini yeniden \u00f6n plana \u00e7\u0131kard\u0131.<\/p>\n

Kendimizi rahat hissetmedi\u011fimiz yeni d\u00fczene al\u0131\u015f\u0131n<\/h2>\n

T\u00fcketicilere hizmet etmek ve ihtiya\u00e7lar\u0131yla ilgilenmek i\u00e7in y\u00fczeysel de\u011fi\u015fiklikler yeterli de\u011fil. Uzun vadeli ba\u015far\u0131 elde etmek istiyorsan\u0131z mevcut faaliyet ve stratejilerinizin \u00f6nceki yap\u0131lar\u0131 ve en iyi uygulamalar\u0131 nas\u0131l tamamlayabilece\u011fini ve hatta bunlar\u0131n yerini nas\u0131l alabilece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn.<\/p>\n

Bu konuda, ilham verici \u00f6rneklerden biri olan Polywood dikkat \u00e7ekiyor. Polywood, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n evde daha fazla zaman ge\u00e7irmesiyle \u00e7ok daha y\u00fcksek talep g\u00f6ren ve arama ilgisi artan bir a\u00e7\u0131k hava mobilyas\u0131 markas\u0131. \u015eirket, \u00f6zellikle markay\u0131 internet veya perakende i\u015f ortaklar\u0131 \u00fczerinden bulan yeni m\u00fc\u015fterilerle y\u0131ldan y\u0131la g\u00fc\u00e7l\u00fc bir dijital b\u00fcy\u00fcme elde etti. Ancak bu durum, Polywood’un haz\u0131rl\u0131kl\u0131 olmad\u0131\u011f\u0131 d\u00fczeyde bir t\u00fcketici talebini kar\u015f\u0131lamak zorunda olmas\u0131 anlam\u0131na geliyordu ve \u00fcstelik bunu \u00e7ok k\u0131sa bir s\u00fcrede yapmas\u0131 gerekiyordu.<\/p>\n

Polywood, sipari\u015f say\u0131s\u0131n\u0131 azaltmak yerine kapasitesini art\u0131rd\u0131. \u015eirket, talebi kar\u015f\u0131lamak i\u00e7in yeni makineler sat\u0131n ald\u0131, 200’den fazla ki\u015fiyi istihdam etti ve \u00fcretim alan\u0131n\u0131 geni\u015fletmek i\u00e7in arazi ald\u0131. Marka, ayn\u0131 zamanda sipari\u015f gecikmelerini web sitesinde ve sosyal medya kanallar\u0131nda a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtmeye de devam ediyor. Polywood liderleri, ya\u015fanan bu sa\u011fl\u0131k krizi s\u00fcrecinde elde ettikleri en b\u00fcy\u00fck kazanc\u0131n daha fazla \u00fcr\u00fcn satmak veya ola\u011fan\u00fcst\u00fc bask\u0131 alt\u0131nda yeni bir i\u015f modeli uygulamak olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyor. Onlara g\u00f6re as\u0131l kazan\u00e7lar\u0131, m\u00fc\u015fterilerinin bah\u00e7elerinde rahatlayabilecekleri g\u00fcvenli alanlar kurmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 olarak onlarla do\u011frudan, daha derin ili\u015fkiler kurmak oldu.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

Markalar\u0131n kendimizi rahat hissetmedi\u011fimiz yeni d\u00fczene al\u0131\u015fmas\u0131 gerekiyor.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

\n
\n

Bu yeni d\u00fczen i\u00e7in hi\u00e7 kimsenin acil durum plan\u0131 yoktu. Bu noktada, en ak\u0131ll\u0131ca hareket eden \u015firketler, normal d\u00fczene d\u00f6nene kadar ge\u00e7erli olacak \u00f6nlemler almakla kalmad\u0131klar\u0131n\u0131 kabul ederek halihaz\u0131rda ya\u015fad\u0131\u011f\u0131m\u0131z yeni d\u00fczene proaktif olarak haz\u0131rlan\u0131yorlar. Bireylerin, hem zorluklar hem umut \u0131\u015f\u0131klar\u0131 olmak \u00fczere pandemi nedeniyle ortaya \u00e7\u0131kan k\u00f6kl\u00fc de\u011fi\u015fiklikleri kabullenmek zorunda kalmas\u0131 gibi, markalar\u0131n da kendimizi rahat hissetmedi\u011fimiz yeni d\u00fczene al\u0131\u015fmas\u0131 gerekiyor. Faaliyet g\u00f6sterme y\u00f6ntemlerini tekrar de\u011ferlendirip zaman kaybetmeden yeniden yap\u0131lanmalar\u0131 ve yeni y\u00f6ntemler belirlemeleri durumunda, s\u00fcre\u00e7 sonunda \u00e7ok daha g\u00fc\u00e7l\u00fc olacaklard\u0131r.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ger\u00e7ek zamanl\u0131 ili\u015fkilendirme modellerinden dinamik reklam st\u00fcdyolar\u0131na kadar \u00e7e\u015fitli dijital pazarlama ara\u00e7lar\u0131, i\u015fletmelerin dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmle daha esnek olmalar\u0131n\u0131 ve de\u011fi\u015fime ayak uydurmalar\u0131n\u0131 sa\u011flayacak yarat\u0131c\u0131 y\u00f6ntemler bulmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 oldu. Bu geli\u015fme h\u0131z\u0131 umut verici olsa da d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda ekonomik faaliyetlerin ask\u0131ya al\u0131nmas\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131p kapatacak bir d\u00fc\u011fme bulunmuyor.\u00a0Yeni m\u00fc\u015fteri davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n\u00a0varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmesi ve kal\u0131c\u0131 olma sinyalleri vermesi nedeniyle, […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":756,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-dijital-pazarlama"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sh.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}